Стоматологическая клиника

Клиент: стоматологическая клиника

Направление деятельности: медицинские услуги

Период работ: сентябрь 2020 г — настоящее время.
Проблема, с которой к нам обратился клиент, звучала так: «органический трафик на сайте практически отсутствует, поэтому приходится вкладываться в контекст, больше, чем хотелось бы». Анализ сайта конкурентов показал, что у заказчика есть все возможности для привлечения пользователей без рекламы. Поэтому мы разработали поэтапную стратегию продвижения и приступили к ее реализации.

Разработка сайта. Старый сайт был «визиткой»: всего 7 страниц с базовым минимумом информации, часть из которой уже успела устареть. Собрали новую версию с разветвленной, но интуитивно понятной навигацией. Под каждую услугу, методики и заболевания сделали отдельные посадочные страницы. Добавили контент, интересующий пациентов в первую очередь: раздел с ценами, карточки врачей, рубрики с ответами на вопросы и описанием подготовки к приему. Плотно поработали с технической стороной: добавили куки и микроразметку, адаптировали сайт под мобильные устройства, обновили контактную информацию, добавили интерактивную карту.

Внутренняя оптимизация. Контент на старом сайте практически отсутствовал. Поэтому разработку нового сайта мы начали со сбора семантического ядра на 3000+ ключевых фраз. Полученные запросы кластеризировали и разработали под них новые страницы с уникальным экспертным контентом. Создали блог и регулярно пополняем его новыми статьями для привлечения клиентов по информационным запросам. Освещаем актуальные заболевания, методы лечения и диагностики. Все публикации перед выкладкой проверяются профильными специалистами.

Внешняя оптимизация. Отдельная трудность продвижения стоматологии заключается в том, что пациенты ищут клиники по конкретным услугам («импланты», «виниры»). При этом конкуренция в выдаче состоит не только из клиник, но также из агрегаторов и маркетплейсов. Чтобы не терять полезный трафик, мы зарегистрировали клиента в Яндекс Бизнес и Google Business Profile, добавили карточки во все популярные локальные каталоги. Сфокусировались на привлечении тех, кого интересует непосредственно услуга, а не покупка. Выстроили систему сбора и обработки отзывов. Наладили обратную связь, обучили администраторов корректно работать с негативом.

Дополнительные работы. Помимо стандартных услуг у клиники есть несколько уникальных для региона предложений по протезированию. На что и решено было сделать ставку. Мы не только собрали семантику для продвижения, но также начали знакомить население с данными процедурами: рассказывать о них на тематических форумах, в соц. сетях и т.д. Упор сделали на полезную информацию, после чего клинику пациенты нашли уже сами.

На сегодняшний день сайт стабильно занимает ТОП-5 поисковой выдачи по большинству запросов. Регулярно показывается в локальной выдаче по запросам «рядом со мной». Примерно в 6 раз вырос брендовый трафик. О клинике узнали и стали чаще искать по названию. Около 45% всех новых обращений — доля с органики.