Медицинский центр

Клиент: медицинский центр

Направление деятельности: медицинские услуги

Период работ: февраль 2021 г — настоящее время.
Медцентр обратился к нам за комплексным SEO-сопровождением в 2021 году. Среди доступных услуг у него были десятки направлений, но сайт не ранжировался. Большая часть пациентов приходила по рекомендациям. Клиент же, напротив, хотел сделать органику одним из основных каналов привлечения.

Разработка сайта. Старый сайт был перегруженным (сотни страниц без структуры, дубли, отсутствующая иерархия) и абсолютно не адаптированным под SEO. На мобильных устройствах открывался с ошибками, страницы грузились долго, метатеги практически не использовались. Проблем было так много, что для экономии времени решили не исправлять их, а сделать новый сайт. Полностью перестроили архитектуру и разработали понятную навигацию. Добавили новые разделы, востребованные у пользователей: карточки врачей, FAQ, прайс-лист, акции и т.п. Изменили кнопки обратной связи — сделали их более заметными и простыми в использовании.

Семантика и контент. SEO-аудит показал, что медцентр пытался продвигаться только по общим ключам, в то время как пациенты искали «узких» специалистов (невролог, гастроэнтеролог). При этом выложенные материалы в большинстве своем были не только не уникальными, но и морально устаревшими. Мы пересобрали СЯ и значительно его расширили, включили средне- и низкочастотные запросы. Обновили контент на страницах услуг, плотно поработав с LSI, добавили региональные и тематические посадочные страницы. Для повышения YMYL собрали авторские публикации врачей в отдельный раздел, завели на сайте блог, в котором ежемесячно выкладываем статьи от разных врачей с датами обновления и ссылками на исследования.

Работа с внешними источниками. Ранее заказчик практически не работал с локальным SEO. Медцентр добавили в Яндекс.Карты и на пару агрегаторов, на чем история и закончилась. Мы зарегистрировали клинику в новых каталогах, обновили карточки в имеющихся, актуализировали информацию, привязали работающих врачей и удалили тех, кто успел уволиться. Сделали суперссылочное продвижение для Google. Настроили и внедрили интеграцию с CRM.

Улучшение репутации бренда. Регулярно и методично работаем с отзывами как на самом сайте, так и на внешних ресурсах. Наладили обратную связь между клиникой и пациентами для разрешения проблемных ситуаций. Собрали мнения по поводу акций, переработали сезонные предложения, сделали их более гибкими и доступными. Добавили бонусы за запись через сайт.

Последовательная работа на протяжении нескольких лет позволила добиться поставленных заказчиком целей в полном объеме. Сейчас органику стала одним из главных каналов привлечения пациентов. Трафик и поток обращений стабильно растут.