Детский медицинский центр

Клиент: детский медицинский центр

Направление деятельности: медицинские услуги

Период работ: май 2020 г — настоящее время.

Наше сотрудничество с этим медицинским центром началось в 2020 г, через год после его открытия. На тот момент у клиента уже имелся веб-сайт — с низкой посещаемостью, не оптимизированный под органическое продвижение и имеющий ряд технических проблем. Мы провели комплексный аудит ресурса, выявили его слабые места, проанализировали конкурентов, выяснили за счет чего они получают трафик. И на основе полученных данных составили стратегию продвижения.

Разработка нового сайта. С нуля собрали новую версию. Полностью обновили дизайн и структуру: сделали интуитивно понятную навигацию, адаптировали сайт под мобильные устройства, ускорили загрузку, оптимизировали технические аспекты (микроразметку, куки и т.п). Особое внимание уделили формам обратной связи — сделали их заметными и максимально простыми в использовании.

Формирование семантического ядра и контента. Собрали объемный пул средне- и низкочастотных запросов — как коммерческих, так и информационных. Провели кластеризацию под услуги, симптомы, направления диагностики, программы лечения. Создали более тысячи релевантных посадочных страниц. Написали для них новые уникальные тексты с высоким вхождением LSI, соответствующие E-E-A-T и текущим принципам SEO. Для продвижения по информационным запросам (которых в медицинской отрасли бесчисленное количество) ведем блог с привлечением врачей-экспертов. Освещаем актуальные заболевания, методы лечения и диагностики.

Работа с внешними источниками.По высокочастотным запросам практически всю выдачу занимают крупнейшие сайты-агрераторы, тягаться с которыми у небольшой региональной клиники возможности нет. Чтобы не потерять этот канал продвижения, мы создали карточку медцентра в Яндекс.Бизнес, зарегистрировали его в отраслевых каталогах и на тех самых топовых агрегаторах, для Google сделали суперссылочное продвижение. Сформировали качественный и естественный ссылочный профиль, плотно работаем с отзывами и формированием репутации.

Улучшение репутации бренда. Отказались от шаблонных решений. Разработали корпоративный стиль клиники, цвета, логотип. Выяснили, запрос на какие сервисы есть у родителей юных пациентов, что повышает их доверие и побуждает обратиться в клинику. По результатам обратной связи добавили на страницы информацию о подготовке к приему, отзывы и истории реальных пациентов, разработали сезонные предложения и УТП, внедрили ряд других удобств.

С 2020 года мы выстроили устойчивую стратегию SEO-продвижения, которая дала долгосрочный эффект. Медцентр укрепил свои позиции в поиске (большая часть страниц стабильно держится в ТОП-5), стал заметнее в каталогах с геопозицией, повысил доверие аудитории. За прошедшие годы удалось сформировать стабильный поток первичных обращений с сайта и агрегаторов, создать надежную основу для дальнейшего развития.