China-Friendly

Клиент: China-Friendly

Направление деятельности: логистическая компания, занимающаяся доставкой грузов из Китая в Россию

Период работ: октябрь 2023 г. — настоящее время
Компания China-Friendly обратилась к нам в  октябре 2023 года. Ранее они сотрудничали с фрилансером, но результат его работы их не устроил. Даже несмотря на конкурентный бюджет, эффективность рекламных кампаний оставляла желать лучшего. Количество заявок было крайне низким, а стоимость привлечения клиентов — напротив, завышенной

Аудит рекламных кампаний помог выявить следующие ключевые проблемы:

Неэффективное распределение бюджета — значительная часть средств тратилась на РСЯ, в то время как основной трафик и конверсии шли с поиска.

Нерациональная структура кампаний — отсутствовало четкое сегментирование семантики, группы были составлены хаотично.

Низкая привлекательность объявлений — в них не использовались УТП, кликабельные заголовки, призывы к действию и т.п.

Чтобы исправить выявленные недоработки, мы полностью переработали рекламную стратегию:

Настроили новые цели в Метрике, добавили верхнеуровневые, скорректировали старые;

Запустили новые поисковые кампании с группировкой по типам грузоперевозок, разным конверсионным маркерам в запросах и различным видам общих запросов;

Запустили мастера кампаний: один по семантике типа «доставка из китая», второй по семантике типа «опт из китая», и один полностью автоматический;

В объявлениях добавили ключевые УТП: ставку решили делать на демпинг, и она сыграла;

Подключили сайт к сервису блокировки ботов в рамках борьбы с фродом и спамом;

Внедрили систему мониторинга качества входящих обращений с целью оптимизации не на первичный лид, а на качественный.

По результатам проделанной работы результативность рекламы кардинально улучшилась. А клиент теперь получает больше качественных заявок по более низкой цене.